全球都在討論的TikTok哈維爾-2027穿越者，給我們怎樣的營銷啟發？－夏彥志的必買購物清單

編輯導讀：如果你是一個喜歡刷抖音或者TikTok的人，會發現最近有個博主引起了網友的關注。一個名叫@unicosobreviviente 的博主聲稱自己在2027年醒來，并發布了幾條視頻和2021年的網友對話。大家對此紛紛進行各種猜測，本文從營銷的角度對其進行分析，希望對你有幫助。

今年以來，在海外社交媒體上有個話題越來越火熱：來自2027的穿越者哈維爾。現在這個賬號在TikTok上已經擁有三百六十萬粉絲，并持續在各國媒體上被提及報道。

2月13日，在TikTok上一個名為@unicosobreviviente的賬號，發布了一條短視頻，內容大致是他在西班牙的瓦倫西亞醒來，丟失了記憶，只記得自己TikTok的密碼了。他通過電子設備的顯示得知他在2027年，而奇怪的是他周圍的一切卻還停止在2021年，且他的世界里空無一人。

這個穿越事件已經持續4個多月了，該博主現在還在持續發視頻，雖然質疑聲不斷，很多用戶在視頻里評論：“手都不一樣”“有本事去警察局試試”“特效做的太好了”來挑戰其內容的真實性，不過視頻賬號主人哈維爾應對的也算自如，經常拍視頻響應用戶的評論，或者直接下場和用戶在評論里交流。各國媒體的興趣也越來越濃，包括現在在國內的社交媒體上，用戶們也討論了起來。

這么濃的熱度，也引起了我的興趣，今天說一說，我們從產品營銷的角度，可以從這個事件中受到的啟發。

一、哈維爾怎么火起來的？

從2月13日第一只視頻開始，該賬號一直用標題、音樂，突出重點，營造懸疑感，制造空曠的場景，吸引著用戶完成看播并想繼續一探究竟。
高頻的視頻更新。該賬號至今已經更新141只視頻，一般1-3天就會有更新，甚至日更多個視頻，維持賬號熱度，粉絲持續增長。
持續高互動。哈維爾的賬號，不僅會回復用戶評論，還會拍視頻回應評論。而且我們可以看到很多評論中的話題，都是被視頻主設計到的，比如拍視頻的手總是會有些變化，引起用戶評論討論“手是bug，手長得不一樣”；再比如會在視頻中藏一些物品，讓用戶可以線下去尋找；還有最近的視頻中開始出現動物（海鳥），調動用戶來質疑之前視頻中提過的沒有動物的論點。從話題上賺足了眼球。

二、哈維爾事件是不是真的？

坦白講，我不是偵探也不是技術牛人，所以我并無法在這里來判斷事件的真假。我想，大部分人都已經是有自己的判斷的，我的觀點是，這個事件肯定是一場精心設計的人為拍攝，就看策劃事件的目的是什么了。通過這樣一個漏洞百出卻設計精良的大制作，帶來關注和熱度，從而達到宣傳目的。

而這恰恰是我今天想分享的：從哈維爾事件中，我們能獲得怎樣的營銷啟發。

三、我的啟發

1. 事件營銷，眼光不要那么短視

哈維爾事件持續至今，已經4個月有余，視頻仍在更新，而事件策劃的目的仍未浮出水面。從2個月前剛剛關注到這個事件的時候，我就好奇，何時會公布主人公的真實身份或者事件的真實目的？急迫的心情，因為總是覺得效果已經不錯了，可以回收成本了。

當然了，也許未來我也會被打臉，發現哈維爾事件并沒有什么宣傳目的，是實實在在的真穿越，這個概率還是存在的，哪怕它可能性極小。但當前，切實給我的啟發就是，我們在產品營銷上，做事件營銷，眼光要放長遠。

期待一個營銷創意一日爆火，是很多團隊的通病。我在講市場規劃的課程中就經常會強調，營銷和市場行為，要圍繞品牌定位，做長線經營。事件營銷同理，可以借鑒哈維爾事件的創作，多些耐心的經營，所謂“讓子彈飛一會兒”，網絡效應的形成也是需要借助飛輪轉起來的推動時間的。

2. 出圈創意，好創意不一定前無古人但可以出圈思考

做海外市場，有時非常無法否認的一點就是歐美人的創意總會讓我驚嘆。

我是一直接受循規蹈矩的教育、按部就班的規劃的人，我一直定義自己在創意上的缺乏是為一項弱勢，很大的歸因就是在這種循規蹈矩、按部就班的成長中塑造的。不過創意，其實很多時候令人眼前一亮的原因并不一定必須是前無古人的，“出圈”就是很好的方法。

比如哈維爾事件，無論背后宣傳的目的是什么，可是這個創意本身就達到了“出圈”的要素。穿越梗，并不新穎，國內外影視、書籍作品中都十分常見。但是搬到短視頻平臺里，融入你我生活的時間線，就很吸引人了。

3. 創造互動，永恒不變的主題

哈維爾事件，之所以能增長如此迅速、有如此高的熱度，核心在于其真真假假不斷有話題給看客來分析。是的，有真亦有假的話題性，是創造互動的好方法。

看過哈維爾的歷史視頻后，你會發現，有些大家熱議的bug點，其實很明顯，比如我們開頭提到的手的問題：

圖片引用自媒體報道

這樣的質疑點，或者說是漏洞，難道拍攝者自己發現不了嗎？每次換人拍攝，還特意拍一下手，以留下bug？要知道，內容太過于嚴謹，反而會讓受眾有距離感，沒有槽點也就沒有互動了。

同理，我們知道在影視劇或綜藝宣發的時候，官方會放出一些矛盾點甚至爭吵片段出來，制造噱頭，就是通過讓受眾情緒上頭從而提升評論等互動的沖動，而進一步擴大影響力。楊冪還在采訪中說過，“每一個想罵你的人，都是你草船借來的箭”。我非常認同這個說法，要知道，無論是褒是貶，在互聯網的世界里，只要發聲了、評論了，那就是一次互動的數據，就會給你的內容在更大曝光的路上增加一點可能性。